Kotler Filipp (Philip Kotler): marchnata, rheoli

Mae'r rhain yn enw cyntaf ac olaf - Kotler Filipp - ychydig iawn yn sôn am y cyhoedd yn gyffredinol. Nid yw hyn yn seren ffilm boblogaidd, dim darlledwr, manylion o fywyd personol sy'n gwybod unrhyw clecs wrth y fynedfa. Kotler Filipp - yw "yn unig" yn ysgolhaig Americanaidd, un o filoedd, neu hyd yn oed miliynau, cornfield gwyddonol Spud. Eto i gyd mae'n werth yr ymdrech i adnabod cydweithwyr, nid yn unig am y peth.

o'r bywgraffiad

Felly beth yw ei fod yn enwog, Kotler Filipp? Cofiant y dyn hwn, a nodir yn y ffynonellau swyddogol, cryno iawn. Yn fab i fewnfudwyr o Rwsia, ei eni yn yr Unol Daleithiau yn 1931, yn briod, tad dair merch. Wel, mae gwahanol fanylion gyrfa, swydd - mewn geiriau eraill, gwybodaeth, yn ddiddorol yn unig i gylch bach o bobl. Ond dyma yr hyn a ddylai o ddiddordeb i eraill: Filipa Kotlera briodol ystyried y tad theori marchnata modern.

Beth yw marchnata a pham y mae'n bwysig?

Mae'r cysyniad o "marchnata" yn cael ei benthyg o eirfa Saesneg (marchnata - masnachu ar y farchnad). Hyd yma, mae llawer o ddiffiniadau a dehongliadau o'r gair. Dyma sut i ddehongli'r term "marchnata" Philip Kotler. Mae'n galw ei fod yn fath o weithgaredd dynol ei gyfeirio at anghenion boddhaol a dymuniadau trwy gyfnewid. Hynny yw, mae dau neiniau yn y farchnad, un ohonynt yn gwerthu ffenigl, a'r llall ei brynu, hefyd, mewn gwirionedd, cymryd rhan yn y marchnata. nid yn unig yn rhaid i neiniau a theidiau i esbonio pa mor bwysig yw hi i brynu a gwerthu yn ddoeth. Ond, yn anffodus, ffaith amlwg mae hyn nid yw bob amser yn ymwybodol o weithredwyr a rheolwyr, pobl fusnes a gweision sifil.

Yn aml, mae'r gweithgareddau unigolion hyn yn hytrach na dod manteision strwythurau colledion parhaus. Ac Filipa Kotlera teilyngdod yn gorwedd yn union yn y ffaith ei fod yn ceisio dysgu ddynoliaeth i fasnachu yn gywir. Fodd bynnag, nid yn unig i fasnachu. I grynhoi i gyd sydd wedi ei wneud Kotler, bydd yn ymddangos yn naturiol ac yn y casgliad hwn: mae'n ceisio i ddysgu pobl sut i fyw.

Marchnata yn Rwsia a thramor

Oherwydd amgylchiadau hanesyddol y farchnata am gyfnod hir na chafodd ei hystyried yn ein gwyddoniaeth. Dim ond yn y 70au yn yr Undeb Sofietaidd cafodd ei greu gan y sector marchnata (Siambr Fasnach). Ymddangosodd y Gymdeithas Marchnata Rwsia yn 1990.

Ond yn y byd y cysyniad hwn daeth yn adnabyddus llawer cynharach. Yn yr Unol Daleithiau, mae'r cyrsiau marchnata cyntaf yn darllen yn ôl yn 1902 yn Michigan a Phrifysgol Illinois a Phrifysgol Berkeley. Fodd bynnag, mae sefydliadau amrywiol sy'n gysylltiedig â marchnata, dechreuodd ymddangos yn yr Unol Daleithiau, gwledydd y Gorllewin Ewrop a Siapan, Canada ac Awstralia yn cael llawer mwy yn nes ymlaen - hefyd yn y 70au. Mae'r pwnc dan sylw, a astudiwyd, ac eto gwybodaeth yn eithaf llac a therminoleg gwahanol - amwys. Trefnu a chrynhoi'r wybodaeth sydd ar gael, er mwyn creu cyfanwaith cydlynol o ddarnau llwyddodd iddo - Philip Kotler. "Egwyddorion Marchnata", y gwaith mwyaf enwog yr awdur hwn, daeth yn fath o Feibl llawer o marchnatwyr.

Kotler a Gwyddoniaeth

Mae llawer o arbenigwyr yn credu na fyddai heb waith y dyn hwn wedi bod, a marchnata fel gwyddor yn ei ystyr fodern. O 1962 hyd heddiw Kotler Filipp - athro marchnata, ei le invariable y gwasanaeth - Ysgol Graddedigion Rheolaeth ym Mhrifysgol Illinois. Ond dechreuodd gwyddoniaeth Kotler hir cyn cynyddu yn gryf ei botensial mewn gwahanol feysydd. Roedd ganddo ddiddordeb mewn economeg a mathemateg, astudiodd rheoli, seicoleg, Behaviorism (ymddygiad unigol). Mae hyn i gyd yn ei helpu yn nes ymlaen yn ei brif waith. Gwybodaeth Bwysig a gafwyd o wyddorau eraill, Kotler yn gallu cyd-dynnu a datblygu, i glymu i mewn i gysyniad annibynnol o "marchnata". Philip Kotler ac yn awr yw'r awdurdod mwyaf cydnabyddedig, yn hyn "guru" yn y mater hwn.

Philip Kotler, "Hanfodion Marchnata"

Kotler yn llyfr "Egwyddorion Marchnata" - rhyw fath o bestseller gwyddonol. Cyhoeddwyd gyntaf yn Rwsia yn 1990, yr oedd yn wir yn agoriad llygad i lawer o ddinasyddion yr Undeb Sofietaidd gynt. Mae'r cyhoeddiad hwn yn arbennig o werthfawr oherwydd y ffenomena cymdeithasol-economaidd cymhleth y mae'n ei hadrodd yn hynod hygyrch. gwaith gwyddonol yn cael ei ryddhau, yn seiliedig ar y darllenydd ansoffistigedig, am y tro cyntaf wynebu yr angen i ymchwilio i'r broblem. I werthfawrogi arwyddocâd y llyfr hwn, mae angen dwyn i gof y sefyllfa wleidyddol ac economaidd o Rwsia yn y blynyddoedd hynny. Mae cwymp sosialaeth, "gwyllt" cyfalafiaeth, diffyg llwyr o ddealltwriaeth o sut i fyw a beth i'w wneud. Roedd yn angenrheidiol cyn gynted â phosibl i lenwi'r bylchau enfawr mewn gwybodaeth economaidd, i geisio deall y mecanwaith o gysylltiadau nwyddau-arian, i ddeall nodweddion y farchnad. Yn y bôn, mae'n llyfr Dechreuodd Kotler dyddio dinasyddion Sofietaidd gynt gyda chysyniad hollol newydd ar eu cyfer - theori marchnata. Beth sy'n rhyfeddol, ysgrifennodd Kotler Filipp ei "Hanfodion ..." ar ôl cael ei gyhoeddi llawer o weithiau, astudiodd yr agweddau penodol ar y mater hwn. Dyna yw nod yr awdur oedd i gyffredinoli, ei bod yn bwysig i drefnu a dod i mewn i un phopeth cyfan rhesymegol sydd wedi unrhyw beth i'w wneud â marchnata.

Mae'r llyfr "Egwyddorion Marchnata" wedi sefyll dwsinau o gyhoeddiadau. Mae hyn yn tiwtorial gwych ar gyfer economegwyr yn y dyfodol, un o glasuron gwirioneddol y genre. Yn ogystal â hyn, roedd yn rhaid iddo werthuso nid yn unig i'r myfyrwyr, ond hefyd ystod eang o ddarllenwyr o ganlyniad i'r ffaith bod yr egwyddorion damcaniaethol a gynhwysir ynddo yn cael eu darlunio gan yr enghreifftiau o'u defnydd ymarferol.

Llyfrau Filippa Kotlera

Wrth gwrs, "Hanfodion Marchnata" - nid yw'r unig waith Kotler. Asedau'r awdur nifer o lyfrau, yn fwy na chant o erthyglau ar gyfer y cyfnodolion gwyddonol mwyaf enwog ac yn cwmpasu holl fanylion rheoli a marchnata. Mae enwau y gwaith yn siarad cyfrolau: "Mae denu buddsoddwyr: dull marchnata i ddod o hyd i ffynonellau ariannu", "Marchnata A i Y:. 80 Cysyniadau y mae angen i bob rheolwr i wybod" gwaith tebyg gan yr awdur lawer. Y broses gyfrifo yn unig ohonynt yn dangos bod y cyfraniad eithriadol a wneir gan ysgolhaig hwn ym myd gwyddoniaeth.

300 cwestiynau

Yn anffodus, yn Rwsia, wedi eu cyfieithu a'u cyhoeddi, nid yw'r holl waith Kotler. Ac eto mae llawer ohonyn nhw ar y silffoedd o siopau llyfrau Rwsia. Yn ychwanegol at y cyfarwydd "Sylfeini ...", yna y llyfrau canlynol: Philip Kotler, "Rheolaeth Marchnata" (dyma'r llyfr cyntaf yr awdur); "300 Cwestiynau marchnata allweddol: atebion Philip Kotler." Gwybodaeth am y llyfr diweddaraf yn werth sylw arbennig. "300 cwestiwn allweddol ..." - rhyw fath o quintessence o'r holl brofiad helaeth Kotler, o fudd mawr i fyfyrwyr o sefydliadau addysg uwch. Ond y peth hyn ei ysgrifennu ar gyfer rheolwyr a marchnatwyr, damcaniaethwyr ac ymarferwyr, athrawon a rheolwyr. Mae'r deunydd yn cael ei gyflwyno ar ffurf cwestiynau ac atebion, ac yn rhoi darlun cyflawn o bopeth a fydd yn helpu i gyflawni'r effeithlonrwydd uchaf a llwyddiant mewn busnes dewisol.

casgliad

Nid Gweithgareddau Athro Filipa Kotlera yn gyfyngedig i ei addysgu a gweithgareddau llenyddol. Ar wahanol adegau bu'n dal swyddi pwysicaf yn y strwythurau gwyddonol a busnes Americanaidd. Mae'n cynnig Kotler o ran materion ymgynghori marchnata troi at y mwyaf enwog o cewri diwydiant Americanaidd megis IBM a General Electric; Cyngor Gwyddonol mwynhau nifer o gwmnïau eraill, yn adnabyddus y tu allan i'r wlad. Cynghorodd Kotler a chyfarwyddo strwythurau pŵer llawer Wladwriaethau i reoli adnoddau cymwys eu gwlad. Philip Kotler wedi teithio hanner ffordd o amgylch y byd, darlithio a chynnal ymgynghoriadau. Gyda llaw, yr awr o'i waith, mae'n amcangyfrif yn $ 50,000.

Fodd bynnag, gofal Kotler yn nid dim ond busnes. Mae gwyddonydd yn teithio llawer, diddordeb mewn celf. Mae'n dysgu pobl eraill, ond yn dysgu ei hun. Mae ei inspirers ideolegol y dyn o'r enw ysgolheigion busnes megis Richard Branson a Stiv Dzhobs.

Kotler Filip yn dal i fynd yn gryf ac nid yw'n mynd i ymddeol. Dymunwn iechyd da a llwyddiannau creadigol newydd iddo.