Lleoli ac effeithiolrwydd hysbysebu mewn amrywiol gyfryngau

Wrth farchnata cynhyrchion a gwasanaethau penodol yn y frwydr ar gyfer effeithiolrwydd hysbysebu defnyddwyr ni ellir gorbwysleisio. Hysbysebu yn hyrwyddo gwerthu nwyddau a gwasanaethau, a chydnabyddiaeth brand. Sianeli o dosbarthiad hysbysebu yn ein gwaith yn eang iawn: mae'n hysbysebion awyr agored, a'r cyfryngau, ac, wrth gwrs, y radio a'r teledu, a chofroddion, ac mae eu cwmnïau deunydd hyrwyddo eu hunain. Mae effeithiolrwydd hysbysebu ym mhob achos yn wahanol, a phan ddechreuais i gynllunio'r ymgyrch, ond mae angen i gymryd i ystyriaeth y set o'r holl ffactorau posibl. Mae pob sianel hysbysebu ei pwyntiau cadarnhaol a negyddol, y mae'n rhaid iddo gymryd i ystyriaeth broffesiynol berthnasol cychwyn ar raglen o'r fath.

Mathau a mathau o hysbysebu yn wahanol, ac ym mhob man mae angen ymagwedd unigol, yn seiliedig ar y nodau a gofynion y gynulleidfa defnyddwyr.

Ystyriwch rai o'r mathau mwyaf poblogaidd a ddefnyddir yn helaeth o hysbysebu.

hysbysebion awyr agored

Mae effeithiolrwydd y hysbysebion a roddir ar y cyfryngau storio allanol yn ddigon mawr. Nid dim ond byrddau biliau ar hyd y ffyrdd, ond hefyd pob math o ddyluniadau ar y tu allan i'r gofod cludiant y tu mewn bysiau a cheir rheilffyrdd, disglair blwch y noson honno a denu sylw prynwr posibl. Mae hyn yn cynnwys arwyddion siopau, llythrennu a goleuadau mewn mannau agored.

Mae manteision y math hwn o hysbysebu yn gost gymharol isel, amledd uchel o gysylltiadau dro ar ôl tro. Y tu mewn i'r caban - a hyd yn oed y posibilrwydd o gysylltiad hir gyda'r defnyddiwr gwybodaeth. Yr anfanteision - diffyg detholedd y gynulleidfa, byrder y neges gwybodaeth.

Hysbysebu ar y teledu

Dal yn eithaf cyffredin, yn enwedig ymhlith cwmnïau mawr ffurf ar hysbysebu, am ei fod yn cynnwys delwedd a sain a lliw, felly mae'r effaith ar ddefnyddwyr ar bob lefel o canfyddiad. Mae gan y effeithiolrwydd y hysbysebion eu gosod ar y teledu, ei pwyntiau cadarnhaol a negyddol.

Manteision: delweddu ar raddfa fawr, mwy o sylw.

Anfanteision: cost uchel, tagfeydd o themâu sianelau teledu hysbysebu, y gallu i newid i sianelau eraill yn ystod y darllediad yr uned ad, nid cysylltiad hir gyda'r defnyddiwr.

Hysbysebu ar y radio

effeithiolrwydd y hysbysebu yn yr achos hwn yn gorwedd yn y ffaith y gall y radio yn gwrando ar ddefnyddwyr unrhyw le: yn y cartref, yn y swyddfa, yn y car, yn y wlad ac yn y blaen.

Manteision: cost isel, màs, ardal gyffredin iawn.

Anfanteision: Nid yw'n cymryd rhan yn y canfyddiad o weledigaeth, ond oherwydd drwyddo person yn cymryd rhan fawr o'r wybodaeth, y lleiaf yw'r radd o atyniad o sylw y defnyddiwr, a'r gallu i newid sianeli yn ystod y darllediad o hysbysebion.

Hysbysebu yn y cyfryngau print

Gall y math hwn o hysbysebu poblogaidd yn cynnwys unedau cost-isel yn y papurau newydd lleol, a llety yn eithaf drud yn y cylchgronau ffasiynol a phoblogaidd, hysbysebu gofod ar gloriau sy'n miloedd o ddoleri. Mae'n gweithredu ei penodol ei hun ar gyfer pob cyhoeddiad, y dylid eu cymryd i ystyriaeth. Mae gan y math hwn o hysbysebu ei fanteision, megis effeithlonrwydd, hyblygrwydd, dull thematig. Ond mae yna anfanteision hefyd: y cyfnod byr a chynulleidfa bach ddarllenwyr "eilaidd".

Wrth lunio'r ymgyrch hysbysebu, rhaid cymryd i ystyriaeth hefyd y segmentiad y farchnad ddiwydiannol, gan ei bod yn bwysig iawn i'r ymagwedd gywir at gynllunio o hysbysebu yn symud. Er enghraifft, rhaid i feini prawf rhanbarthol yn cynnwys nodweddion y rhanbarth, poblogaeth - nodweddion sy'n gwneud penderfyniadau, mae'r ymrwymiad o frandiau a ffordd o fyw, ac mae'r dewisiadau defnyddiwr terfynol. Yn unol â'r cynllun segmentu bensaernïaeth yn gallu amcangyfrif amrediad y segment targed a marchnad darged.