Brand ymbarél: Manteision ac anfanteision

Mae'r cysyniad o "brand ymbarél" Daeth yn ddiweddar yn ein bywyd bob dydd. Yr hyn mae'n ei gynrychioli, beth yw ei nodweddion unigryw, manteision ac anfanteision. Bydd hynny'n destun yr erthygl hon.

Er mwyn deall y gwir hanfod y cwestiwn, mae angen i ni wybod y gwerthoedd y cysyniad sylfaenol y maes hwn PR, sef - y brand. Mae'r term hwn yn cael ei ddeall rhai cynnyrch ddelwedd neu lythrennau graffig gwneuthurwr penodol confensiynol yn gyffredin. Marchnatwyr yn leoli'r brand fel canfyddiad symbolaidd cynaliadwy y brand ymhlith defnyddwyr. Mae'n nodwedd hon o'r ysbryd dynol yn achosi i'r canfyddiad cadarnhaol o rai nwyddau a gwrthod sefydlog y llall.

brand ymbarél angen "hyrwyddo" effeithiol a systematig o sawl math o gynnyrch o dan un logo adnabyddus. Felly mae'n digwydd bod hyder defnyddwyr yn ansawdd y gwneuthurwr cynnyrch yn hysbys, yn fwy tebygol o gael un arall, os mae'n gweld ei fod yn enw cyfarwydd neu farc y gwneuthurwr. Er enghraifft, y cwmni sy'n cynhyrchu diodydd ysgafn, bwyd babanod, teisennau, te a choffi, yn hysbys i ni o dan wahanol enwau brand - y brand ymbarél. Gall Enghraifft drawiadol o hyn fod yn frand Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon a llawer o rai eraill.

brandiau mathau

Heddiw, mae sawl amrywiaeth o frand:

- All-lein. Mae wedi'i gynllunio ar gyfer cynnyrch unigol neu gynnyrch, tra yn y llinell yn gallu bod nifer o fathau. Er enghraifft, mae'r bar "Bounty".

- Golau. Mae'r fersiwn hon yn cynnwys ychwanegu cyfres o nwyddau cynnyrch haddasu ychydig (cyfyngedig argraffiad Pepsi lliw glas anarferol). Yn yr achos hwn, nid oes angen cynnydd pellach mewn mathau o nwyddau.

- Mae'r brand gyda'r estyniad. Mae'r strategaeth hon yn caniatáu i'r gwneuthurwr i gynhyrchu cynhyrchion newydd dan yr enw presennol. Er enghraifft, casgliad newydd o fagiau brand enwog. Efallai y bydd unrhyw nifer o lawer, ond mae'r enw wedi aros yn ddigyfnewid.

- Llinol. Mae'r amrywiaeth hwn yn y llinell yn penderfynu presenoldeb nwyddau o nifer o gynhyrchion, huno gan un pwrpas (cyfres o gynhyrchion gofal gwallt: siampŵ, gyflyryddion, masgiau gwallt, ac ati).

- Mae'r brand ymbarél. Weithiau fe'i gelwir yn "cyfeirio". Ei hanfod - yn allbwn y diben ehangaf, yn amrywio o bapur toiled i Kosmet proffesiynol, neu hyd yn oed dillad ac esgidiau, er enghraifft. strategaeth o'r fath yn methu fforddio cwmni sydd eisoes yn boblogaidd ac yn ymddiried gan ddefnyddwyr.

Manteision y brand cyfeirio

Y prif agweddau cadarnhaol y cwmni marchnata sy'n cyflogi brand ymbarél yw:

- diagram wedi'i symleiddio o popularization y cynnyrch oherwydd ymwybyddiaeth o'r brand;

- lleihau'r gost o amser i farchnad. Nid oes angen hysbysebu brand ar raddfa fawr ddrud neu'n chwilio am enw gwreiddiol ar gyfer cynnyrch newydd: bydd y cwsmer yn adnabod logo cyfarwydd ar y cynnyrch neu'r enw'r gwneuthurwr;

- cynnydd mewn gwerthiant oherwydd y nifer fawr o gynnyrch ar gyfer gwahanol ddibenion.

agweddau negyddol

Mae brand ymbarél eithaf anfantais sylweddol, sef ar ochr arall y ei fanteision: y logo, yn debyg i'r symbol adnabyddus neu symbol o brand poblogaidd, yn aml gan dwyllwyr i fater ffug o gynhyrchion o ansawdd gwael. Siomedig gyda'r ffugiad, gall y cwsmer yn trosglwyddo ganfyddiad negyddol ar y cynnyrch cyfan yn ei gyfanrwydd.