Canllaw Brand - a ... Creu llyfr brand. Datblygu llyfr brand

Pwysigrwydd datblygu hunaniaeth gorfforaethol cyffredin yw mwy o ddealltwriaeth o'r entrepreneuriaid. Cydnabyddiaeth o symbolau corfforaethol, lliwiau, logos y cwmni yn dod â elw go iawn. Peidio â dibynnu ar yr achos, mae angen i astudio yn drylwyr yr holl elfennau o hunaniaeth gorfforaethol, disgrifiwch y technegau hyrwyddo brand ac yn dangos yn glir pryd, ble a sut i weini. I wneud hyn, bydd angen llyfr brand. Mae'r math hwn o hyfforddiant ar ddatblygu a gweithredu hunaniaeth gorfforaethol.

Beth yw llyfr brand

Mae'r cyfieithiad llythrennol y term "llyfr brand" yn golygu llyfr y brand. Mae'r canllaw hwn, sy'n adlewyrchu prif nodweddion y hunaniaeth gorfforaethol. Fel arfer ffawydd yn cael eu cyhoeddi ar ffurf catalog printiedig. Mae'n cynnwys gwybodaeth am y cwmni, ei chenhadaeth, gwerthoedd a syniadau. Roedd y samplau wedyn logos yn y llyfryn, ac maent yn cael eu cyflenwi mewn nifer o amrywiadau (o ran graddfa wahanol, lliw, du a gwyn).

Llyfr Brand - casgliad o elfennau o arddull adnabod y cwmni, gyda disgrifiadau clir o bob manylyn (o'r logo i'r cerdyn busnes), gan nodi ffyrdd o hyrwyddo a popularization o frandiau. Fel rheol, mae cwmnïau yn cyhoeddi rhifynnau manwl a lliwgar iawn, rhai ohonynt yn samplau o gelf uchel.

Mae strwythur y llyfr brand

Wrth gwrs, mae canllawiau clir ar gyfansoddiad llyfrau perchnogol ystyrlon yno. Eto i gyd pan fydd ei "ysgrifen" cadw well i reolau derbyniol penodol.

Felly, yn eich ffawydd o reidrwydd yn rhaid i fod yn tair adran (confensiynol):

• Yn yr adran gyntaf, rhoi gwybodaeth gyffredinol am y cwmni, ei werthoedd a'r syniad ei fod yn hyrwyddo. Yma, mae'n rhaid i ni sôn am y bobl sy'n ymwneud â datblygu hunaniaeth gorfforaethol. Esboniwch sut y bydd rhai elfennau arddull llinell wrth weithio gyda chwsmeriaid, partneriaid a gweithwyr.
• Mae'r ail ran yn ymroddedig i brif ddarpariaethau'r adeiladu a chymhwyso nifer o brand gweledol. lliwiau brand rhagnodedig, yr elfennau y bydd eich cwmni yn nodi (adnabod).
• Mae'r drydedd adran yn gwasanaethu wybodaeth am ddefnyddio elfennau o hunaniaeth gorfforaethol ym mhob deunydd hyrwyddo. Byddwch yn dangos yn glir sut y dylai eich hunaniaeth gorfforaethol yn cael ei adlewyrchu yn y masnachol teledu, ar gardiau busnes, hysbysebion awyr agored, ar y Rhyngrwyd.

Mae cynnwys

Wrth gwrs, mae'r llyfr brand creu - proses greadigol. A gall ei strwythur fel canlyniad fod yn wahanol iawn i'r uchod. Ni all raniadau i'w gweld yn glir ar y dechrau, y llygaid heb diwtor ni fydd rhifyn lliwgar yn cael y wybodaeth yr ydych yn disgwyl eu gweld yno.

Ond os ydych yn edrych yn ofalus y canllawiau arfaethedig ar "adnabod" y cwmni, byddwch yn gweld bod y cynnwys yn adlewyrchu sefyllfa allweddol i greu delwedd cofiadwy y cwmni.

Felly, mae'r llyfr brand - yn set o ffurflenni, dulliau a ffyrdd o ddatblygu a hyrwyddo'r brand. Mae'r canllawiau hyn ar hyrwyddo hysbysebu. Mae'r disgrifiad hwn o'r strategaeth farchnata o rwymiad cleient (defnyddwyr) i delwedd penodol. yw, bwriad bod yr holl elfennau llyfr brand yn cael eu symleiddio a systematize y brandio dechneg cais. Rydych yn gweithio gyda phartneriaid neu gleientiaid yn gallu bod yn sicr y byddwch yn dysgu dim ond un rhan.

Wrth gwrs, peidiwch ag anghofio am y cynnwys ansoddol y brand. Y tu ôl i'r ffasâd hardd yn wydn ac mae ganddo adeilad cadarn. Dylai eich cynnyrch fod y safon o ran ansawdd. Fel arall, eich holl ymdrechion i droi o gwmpas y brand ddychmygu beth fydd eich symbolau ymateb yn negyddol, ei gysylltu gyda chynnyrch neu wasanaeth gwael.

Am bwysigrwydd logo

Mae datblygu llyfr brand yn amhosibl heb y logo greu. Dylai'r logo fod yn gysylltiedig pob elfen o hunaniaeth gorfforaethol gadarn. Yn gyffredinol, mae'r logo - mae'n arwydd arbennig o'r enw'r cwmni, yn aml gan rai arwyddion.

Mae'n bwysig cymryd agwedd gyfrifol at cynrychiolaeth mor weledol eich cwmni. Mae'r logo yn adlewyrchu eich personoliaeth, ddrwg os bydd yn gorgyffwrdd o ran ymddangosiad i'r logo cwmni arall. Nid oes angen y dryswch i chi? Ac ni fydd y ymgyfreitha yn ychwanegu llawenydd. Ac maent yn Bydd, os sefydliad arall yn penderfynu eich bod wedi defnyddio eu logo cwmni.

Wrth greu logo, osgoi unrhyw gysylltiadau negyddol. Mae'n well i ddechrau o'r manylion gario wefr bositif. Naill ai dilynwch y logo mewn modd niwtral.

Mae digonedd o arlliwiau wrth ddylunio logo yn gofyn i chi wybodaeth a doniau anghyffredin. Felly, mae'n well i ymddiried y gwaith hwn i weithwyr proffesiynol.

Elfennau arddull gorfforaethol

Ond nid delwedd y cwmni wedi ei gyfyngu i logo. Dylai elfennau eraill hefyd yn cael eu rhoi yn eich llyfr brand. arddull gorfforaethol - mae'n eich cardiau busnes, llyfrau nodiadau, calendrau, amlenni, papur ysgrifennu, papur pennawd.

Dim ond wedyn y bydd datblygiad y ddelwedd gorfforaethol yn cael ei ystyried yn rhan annatod pan fydd eich cyflogeion yn dysgu ar yr un cardiau busnes, a wnaed yn yr un arddull. Pan fydd eich partneriaid a chwsmeriaid yn cael y llythyr ar bapur pennawd, mewn amlenni, wedi ei addurno gyda logo cyfarwydd. Pan fydd eich cyflogeion yn defnyddio swyddfa perchnogol.

ffolderi Corfforaethol, gyriannau, gyriannau fflach, dyddiaduron a chynllunwyr, hyd yn oed thlysau brand - mae'n rhaid eu disgrifiad fod yn y canllaw gan y llinell. O'r cyffyrddiadau cynnil hyn yn datblygu delwedd eich mudiad.

camau datblygu

Cynhyrchu llyfr brand - nid mater o funudau. Dim ond yn ystod y drafodaeth, mae'r sylw a chymeradwyo safleoedd gwahanol yn cael ei eni mewn gwirionedd set glir, yn ddealladwy o reolau ar gyfer hyrwyddo delwedd gorfforaethol.

Nid oes angen, archebu canllaw brand, gan ddibynnu ar arbenigwyr allanol. Rydych yn gyfrifol i gynnal ymchwil marchnad ar leoliad y cwmni.

Amlygwch y prif nodweddion cynhenid mewn chi. Grymuso eich nodweddion dynol cwmni: cyfeillgarwch, ymatebolrwydd, dibynadwyedd a hynawsedd. Ystyriwch sut y nodweddion hyn yn cael eu hadlewyrchu yn y elfennau o'ch arddull.

Peidiwch ag anghofio am y cynllunio tymor hir. Dychmygwch sut y bydd eich brand yn cael ei weld gan ddefnyddwyr. Ond bydd yn cael ei yn dibynnu ar yr hyn y daith y byddwch yn ei roi. rhaid i ddefnyddwyr, gweithwyr a phartneriaid nid yn unig yn eich adnabod, ac ar unwaith penderfynu ar yr egwyddorion eich bod yn dilyn ac sy'n transliruete.

sy'n datblygu

Os byddwn yn siarad am pwy ddylai greu llyfr brand, mae dwy ffordd.

Gallwch gasglu o dan adain yr adran a fydd yn canolbwyntio ar greu a hyrwyddo hunaniaeth gorfforaethol. Rhaid i hyn fod yn adran dadansoddwyr, marchnatwyr, pobl Cysylltiadau Cyhoeddus a dylunwyr.

Gallwch wneud yn ychydig yn wahanol. rhan dadansoddol i ddatblygu eu hunain. Ond mae popeth arall yn cael ei adael i weithwyr proffesiynol sy'n bwyta ci ar y canllawiau i'r brand greu. Rydych ond yn trafod, yn diwygio llyfr brand. Roedd y sampl a gafwyd yn yr allbwn, byddwch unwaith eto gwerthuso'n ofalus ac a gymeradwywyd mewn canlyniad ffafriol.

A dyna mae opsiwn arall ei pwyntiau cadarnhaol a negyddol. Yn yr achos cyntaf mae angen i chi gasglu'r gweithwyr proffesiynol, ac nid y ffaith y byddwch yn parhau i fod angen eu gwasanaethau. Yn yr ail sefyllfa, mae angen i chi asesu ansawdd gweithwyr proffesiynol gwasanaethau trydydd parti. Cofiwch na fydd llyfr brand da fod yn rhad.

cyflwyno

Ni ddylai albwm lliwgar yn dod yn elfen arall o addurn yn y swyddfa yn y pen. Llyfr Brand - offeryn gwaith. Mae'n gwasanaethu i sicrhau eich bod yn gyson wedi gweithredu ei ddarpariaethau ar waith.

Wrth gynnal ymgyrch hysbysebu, ar ddiwedd partneriaethau tymor hir, yn defnyddio eitemau o'i lyfr perchnogol. Bydd Cydweithredu fod yn fwy effeithlon os ydych yn darparu eich llyfr brand (fformat pdf) i gyfeirio atynt.

Bydd partneriaid yn haws i'w deall yr egwyddorion sylfaenol yr ydych wedi gosod yn ei ddelwedd. Byddant yn gwybod sut i gywiro i ddefnyddio eich logo gan ei fod yn cynrychioli mewn print, adnoddau electronig ar y Rhyngrwyd. Nid oes gennych unrhyw gamddealltwriaeth gyda'r pennawd llythyr rhyddhau, cardiau busnes, taflenni, llyfrynnau.