Hanes Asiantaethau Hysbysebu

Mae'r asiantaeth hysbysebu gyntaf yn y byd

Am gyfnod hir yr holl hysbysebion yn cael ei wneud yn unig ar lafar. Mae pobl yn dweud wrth ei gilydd y newyddion diweddaraf, buom yn siarad am gynnyrch a dyfeisiadau newydd, a thrwy hynny towtio cynnyrch neu wasanaeth penodol. Mae'r newidiadau a ddilynir dim ond ar ôl creu y cyfryngau (y cyfryngau). Hwn oedd y cyfrwng hanfodol y proffesiwn o'r fath ei eni fel hysbysebwr, ac yna eu creu a'r asiantaethau hysbysebu cyntaf. Mae i gyd yn dechrau gyda phapur a phapurau newydd tan ddechrau'r 20fed ganrif maent yn dod i ben. Ac er nad oedd y delweddau ddeniadol i'r llygad llachar a chymhleth a thestun du-a-gwyn gydag ychydig o luniau.

Ar ffynhonnell y busnes papur newydd oedd Benjamin Franklin. Mae'n enwog nid yn unig yn y maes gwleidyddol a'r gwyddonol, ond hefyd yn y byd cyhoeddi. Ym 1784 yn Philadelphia dechreuodd gyhoeddi papur newydd dyddiol, y mae ei enw yn dangos ei elfen hysbysebu, - The Pennsylvania Packet a Advertiser Cyffredinol. Gall "Mae'r Hysbysebwr" yn y teitl y papur hwn yn cael ei gyfieithu fel "y person gan osod yr hysbyseb," ac fel "ad papur newydd." Felly, mae'n amlwg bod yr ystyr gyntaf y gair modern "hysbysebu" ei "dosbarthu" neu fel arall - gwybodaeth. Gyda Printiau cynyddol papurau newydd gynyddu proffidioldeb a hysbysebion, yn ar gyfer cyhoeddwyr a hysbysebwyr.

Felly pwy greodd asiantaeth hysbysebu gyntaf y byd? Ar y sgôr hwn i dal i ddadlau. Y prif gwestiwn yn parhau i fod fel y cyfryw - a yw asiantaeth y wasg gyda gofod hysbysebu i ystyried asiantaeth hysbysebu?

Mae'r asiantaeth wasg ei greu yn 1842, Volney Palmer, brodor o Pennsylvania. Dechreuodd ei yrfa yn y papur newydd, ac yna sefydlodd y "asiantaeth wasg Americanaidd." Ystyrir y cyntaf yn yr Unol Daleithiau (a hyd yn oed y byd) asiantaeth hysbysebu. Palmer, wrth gwrs, yn gwneud cyfraniad mawr i ddatblygiad y busnes hysbysebu. Mae'n hyrwyddo mewn papurau newydd cynhyrchion hysbysebu a chreu adran cyhoeddusrwydd yn y cyfryngau print hyd yn oed wedyn, nid dim ond yn gwerthu gofod papur newydd i unrhyw un sydd am brynu.

Ond mae'r fersiwn fwy cyffredin yn cael ei ystyried yn dal i fod yr asiantaeth hysbysebu cyntaf oedd y Ayer NW & Son. Fe'i sefydlwyd yn Philadelphia, ac mae'n (ar gau yn 2002) para am fwy na 100 mlynedd.

Cyn yr asiantaethau hysbysebu arbenigol greu a rôl asiantau o'r swyddogaethau a gyflawnir gan froceriaid gofod -. «Broceriaid sy'n masnachu ardaloedd cyhoeddi" Asiantau wedi prynu busnes hysbysebu ac yna yn eu gwerthu i bapurau newydd, sydd wedyn yn cael problemau mawr gyda mynediad i hysbysebion o ddinasoedd eraill neu ardaloedd gwledig.

Bedair blynedd yn ddiweddarach, yn ffefryn newydd y busnes hysbysebu ifanc - Dzheyms Tompson. Prynodd yr asiantaeth ei gyn-gyflogwr, oedd yn gweithio fel cyfrifydd o'r blaen. Mae'r asiantaeth hefyd yn honni i fod y cyntaf. Cafodd ei greu yn 1864 yn Efrog Newydd, bum mlynedd yn gynharach na'r asiantaeth NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson brynodd y busnes ar gyfer $ 1,300. Ef ailenwi'n J. Walter Thompson ac yn dod mewn nifer o arweinwyr busnes hysbysebu. Mae'r asiantaeth yn wreiddiol yn arbenigo mewn hysbysebu cylchgrawn. Sef, yr oedd yn y blaen i lawer arloesiadau modern: eu bod yn rhan gyntaf y cynllun ariannol yr ymgyrch, dechreuodd gymryd i'w gwaith ar gyfer menywod a gynhyrchodd y rhaglen deledu gyntaf. Mae'r asiantaeth ar hyn o bryd Thompson yw'r asiantaeth hysbysebu Unol Daleithiau mwyaf ac un o'r pedwar asiantaethau hysbysebu mwyaf yn y byd.

Mae'r asiantaeth cyntaf o'r math hwn yn cael eu cyfyngu i swyddogaethau cyfryngu. staff asiantaeth, fel rheol, yn eithaf bach, felly nid yw'n creu hysbysebion ei hun. asiant o'r fath yn ymwneud yn hysbysebu uniongyrchol yn unig yn y papur newydd. Dim ond yn 1891 asiantaeth hysbysebu cyntaf gyda gwasanaeth llawn ei sefydlu yn Efrog Newydd. Dzhordzh Batten, cyfarwyddwr yr asiantaeth, llogi a Golygydd, a darlunwyr hyfforddedig. O ganlyniad, yr asiantaeth hon yn cynnig gwasanaethau ar ddrafftio, dylunio, paratoi ar gyfer argraffu hysbysebion a'u gosod mewn papurau newydd neu gylchgronau. Cadarn Batten yn llwyddiant ysgubol. Mae'r asiantaeth wedi dod yn haeddiannol yn un o'r asiantaethau hysbysebu mwyaf llwyddiannus y ganrif XX.

Mae'r asiantaeth hysbysebu gyntaf yn Rwsia


Dechreuodd busnes hysbysebu yn Rwsia ei ddatblygiad yn unig ar ôl iddo gael ei ddiddymu serfdom. Cyn hynny hysbysebion a gyhoeddir mewn papurau newydd y wladwriaeth, mae bellach wedi dod yn fater real iawn y papur newydd ar draul hysbysebwyr.

Mae un ar ôl y llall dechreuodd agor amrywiaeth o gyhoeddiadau, ac yn 1878 greodd yr asiantaeth hysbysebu gyntaf yn Rwsia - ". Swyddfa Ganolog o hysbysebion" Mae ei sylfaenydd oedd Ludwig Mettsl (yr oedd yn Tsiec yn ôl tarddiad). Mae swyddogaethau'r asiantaethau hysbysebu cyntaf yn derbyn ads o gymeriad gwahanol ac yn eu rhoi yn y papurau newydd. Mettsl Gweithiodd i ddechrau gyda'r rhifynnau taleithiol, ond gyda datblygiad y farchnad, ac efe cydio yn y papurau newydd y brifddinas. Erbyn dechrau'r cangen XX ganrif o asiantaeth hysbysebu sydd eisoes yn bodoli yn Warsaw, ac yn Efrog Newydd, a Berlin, a Pharis.

Roedd yr asiantaeth gyntaf y testun ad eu creu gan weithwyr proffesiynol. Cyn Mettslya wasg yn Rwsia nid oedd yn derbyn incwm o'r fath, ac nid oedd arian gan danysgrifwyr. Mettslya Gweithgareddau gyflym adfywio fasnach mewn corneli anghysbell y wlad, mae hyn yn cael effaith gadarnhaol iawn ar yr economi Rwsia yn ei chyfanrwydd.

hyrwyddo Asiantaeth Mettslya nid yn unig busnesau pobl eraill, ond hefyd yn hyrwyddo ei fusnes drwy ddenu cwsmeriaid newydd yn y gofod hysbysebu. Ers y datganiad yn y swydd oedd drawsnewid yn "cyhoeddiadau Cyd-Stoc Cwmni Rwsia" a thrwy hynny ehangu ei ystod o wasanaethau. Nawr bod y staff asiantaeth yn cael eu hysbysebu testunau, sloganau wedi bod yn datblygu yn cyfieithu i ieithoedd eraill, yn ogystal ag addurno hysbysebion papur newydd. Mae adran arbennig wedi datblygu ymgyrchoedd hysbysebu ar raddfa lawn a strategaethau hybu. Rhaid i bob un ohonoch wedi adnabod yr ymadrodd "hysbysebu - y fasnach modur" - hefyd yn y ddyfais asiantaeth hysbysebu gyntaf Mettslya. Dywedir ymadrodd hwn i wedi dyfeisio y cyfarwyddwr gweithredol y cwmni V. A. Polyakov.