Cefnogaeth Gwybodaethol dulliau rheoli ariannol o hysbysebu

Mae'r prosesau globaleiddio o ofod gwybodaeth, fel adlewyrchiad o'r prosesau cyffredinol globaleiddio yn digwydd yn y byd heddiw, wrth gwrs, ni all ond gael effaith ar gymorth gwybodaeth rheolaeth ariannol a ffurfio system unedig byd-eang o arwyddion a ddefnyddir yn y trosglwyddo y wybodaeth hysbysebu - system o godau diwylliant torfol, cuddio yn y defnydd o hysbysebu cynnyrch.

Felly, mae'r system o gymorth gwybodaeth o reolaeth ariannol a thechnoleg gwybodaeth mewn rheolaeth ariannol, cael ffordd o ddosbarthu dulliau o ddarparu effaith seicolegol ar ddefnyddwyr y wybodaeth hysbysebu yn gallu rheoli y broses hon fel adnodd a ddefnyddir gan hysbysebwyr, ac fel rhan o adwaith amddiffynnol o gymdeithas i brainwashing gormodol a gosod ymddygiad torfol stereoteipiau.

cefnogaeth Gwybodaethol o reolaeth ariannol yn seiliedig ar y ddealltwriaeth nad yw gwahaniaeth clir o'r termau "cred", "awgrym" a "thrin ymwybyddiaeth" mewn perthynas â'r cynnyrch hyrwyddol wedi eu dadansoddi yn gynhwysfawr eto yn y llenyddiaeth wyddonol. Y rheswm am hyn ymchwil gofod rhyfedd yw diffyg dull seicolegol "annibynnol" (o'r nodweddion economaidd a gwleidyddol y canlyniadau dylanwad hysbysebu) i natur y broblem.

Mae'r ffaith fod y pwnc yr effaith seicolegol ar y derbynnydd, lle cynnal cefnogaeth gwybodaeth o reoli ariannol yn y advertologii modern a ddadansoddwyd o ddwy ochr gwrthwynebu: naill ai ymarfer hysbysebu, rhoddir pwyslais yn unig ar werth cymhwyso o hysbysebu neu ddiwylliannol astudiaethau, haneswyr, cymdeithasegwyr, yn ceisio dal y trawsnewid mewn lles cymdeithasol a diwylliannol, mewn unrhyw achos, yn gysylltiedig yn uniongyrchol â'r hysbysebion ffenomen. Hysbysebwyr yn ceisio tynnu i gefnogi gwybodaeth rheolaeth ariannol a chysylltiadau farchnad gyffredinol o ran diwylliant, gwyddonwyr a meysydd eraill, ar y groes, yn diogelu ei gwerthoedd ei ddibrisio gan bŵer y farchnad.

Yn yr achos hwn, y ddau barti yn cael, yn ei hanfod, y partïon dan sylw (y cyntaf - yn effeithiolrwydd gwerthiant a'r ail - yn y calcwlws o ddifrod cymdeithasol a achosir gan yr un gwerthiant), os ydynt yn sôn am y presenoldeb testunau hysbysebu berswâd ddulliau, technegau a gweithdrefnau awgrymiadau ac hyd yn oed technolegau trin ymwybyddiaeth, maent yn gwneud hynny "wrth fynd heibio", heb fynd i fanylion, ac yn aml yn ddryslyd termau eu hunain, neu beidio â gweld y gwahaniaeth rhwng perswâd a awgrym, awgrym a thrin ymwybyddiaeth, ac ati Mae'n bwysig nodi y canlynol, mae'r diffyg sail gysyniadol ac terminolegol clir a'i gydnabod yn rhannol gan y advertologami. Felly, mewn nifer o anghydfodau a thrafodaethau o'r broses o awgrym yn aml yn gymysg (ddryslyd) gyda llawer o brosesau seicolegol eraill, ac mae rhai arbenigwyr, dadansoddi dosbarthiad modern o negeseuon hysbysebu, nodiadau, ymhlith pethau eraill, y canlynol: "at ddibenion yr effaith ar y datganiad i'r defnyddiwr:

- llawn gwybodaeth:

- perswadiol neu gymhelliant;

- yn cofio neu hysbysebion sefydlogrwydd;

- hysbysebu o fri.

Mae'r dosbarthiad hwn yn nodedig oherwydd ei fod yn dyfynnu yn aml mewn gwerslyfrau a llawlyfrau neilltuo ar gyfer hysbysebu. Yn y cyfamser, mae gwrthwynebiad i'r is-adran o'r fath, cysyniadau ddewis fel yn gyntaf yn rhesymegol heterogenaidd, h.y. nad yw un yn cau allan y llall (ni allwch, yn arbennig, i atgoffa, heb roi gwybod ac atgoffa i beidio â phoeni am argyhoeddiadol), ac yn ail, peidiwch â gwacáu holl ddibenion defnyddio hysbysebion.

Felly, mae angen, ar y naill law, i gydnabod pwysigrwydd dadansoddi ffenomenau o gred, bwyta a thrin ymwybyddiaeth drwy astudiaeth integredig y testun hysbysebu negeseuon, ac ar y llaw arall, ceisio nodi egwyddorion clir ar gyfer adnabod a gwahaniaethu technegau seicolegol hyn.