Dulliau ymchwil marchnata

Unrhyw gwmni sy'n cynhyrchu nwyddau neu wasanaethau penodol, ei gwneud yn ofynnol hyrwyddo'r cynnyrch i'r defnyddiwr. Er mwyn cyrraedd y nod hwn chymhwyso dulliau ymchwil marchnata neu adran farchnata neu asiantaethau arbenigol llogi. Mae'r astudiaethau hyn yn cael eu cynllunio i astudio a dadansoddi dewisiadau defnyddwyr, effeithiau o destunau hysbysebu a fideos i gwsmer posibl, yr amrywiol hysbysebion a chyfryngau eraill ymwybyddiaeth y cyhoedd am y cynnyrch neu'r cwmni yn gyffredinol.

Hanfod marchnata ymchwil yw ymchwil marchnad er mwyn darparu canlyniadau profion yn gywir ac yn ddilys y cwmni, a gynhaliwyd gyda phwrpas. I baratoi ar gyfer rhyddhau cynnyrch newydd, gall fod yn adnabod y segment defnyddiwr, yr astudiaeth o adwaith prynwr posibl i'r cynnyrch, yr astudiaeth o gynhyrchion cystadleuol, nodi manteision cynnyrch newydd dros bodoli eisoes ar y farchnad, profi cynnyrch a phenderfynu y dewisiadau y pecyn.

Dulliau ymchwil farchnata, mae gwahanol: dadansoddiad arbenigol, arolygon, grwpiau ffocws, y dull arbrofol o ddadansoddi cynnwys. Mae dulliau o cabinet, dulliau gwyliadwriaeth a chyfweliadau manwl. Yn nodweddiadol, pan fydd ymchwil i'r farchnad yn cael ei ddefnyddio nifer o ddulliau mewn cymhleth sy'n cael ei bennu gan osodwyd ar gyfer y nodau a'r amcanion marchnatwyr.

Marchnata, ar y cyfan, yw lleoliad y nwyddau neu'r gwasanaethau yn seiliedig ar y persbectif. dulliau cynharach o ymchwil marchnata yn gyfyngedig yn bennaf i ddod o hyd i sianelau dosbarthu newydd a dulliau gynyddu gwerthiant. Nawr marchnatwyr deall bod y gwerth mwyaf sylfaenol yn eu gwaith yw'r astudiaeth o anghenion a dewisiadau defnyddwyr. F Kotler yn esbonio ei fod yn fanwl iawn gan yr enghraifft o hen ddihareb Sbaeneg, sy'n datgan bod er mwyn i berson i fod yn bullfighter da, rhaid iddo yn gyntaf yn dysgu y tarw.

Mae llawer o ddulliau ymchwil farchnad yn awr yn cael eu defnyddio i benderfynu ar anghenion defnyddwyr, i werthuso farchnad a'i effeithiolrwydd y farchnad. Mae rhai ohonynt yn:

1. Arsylwi mewn siopau. Yma rydym yn astudio ymddygiad prynwyr, eu symud drwy'r siop, cadw golwg ar yr hyn sy'n denu eu sylw yn y lle cyntaf, beth yw dosbarthiad y sylw yn ôl rhyw, oedran a grwpiau cymdeithasol, effaith gwaith cynnal a chadw ac yn y blaen.
2. Gwyliadwriaeth yn y cartref - mae ymchwilwyr yn cael eu hanfon i gartrefi cwsmeriaid i gael gwybod sut y maent hwy a'u teuluoedd yn perthyn i'r cynnyrch hwn a sut i'w ddefnyddio yn y cartref, unrhyw sylwadau ac awgrymiadau i wella'r cynnyrch.
3. Sylwadau mewn mannau eraill.
4. Grwpiau ffocws. Yn boblogaidd iawn oherwydd y ffaith eich bod yn dewis grŵp penodol o bobl, a chyda nhw am beth amser, cynnal trafodaethau, arolygon, profi. Mae hyn i gyd yn cael ei recordio ar fideo neu sain gyfryngau yna mae hynny'n ei ddadansoddi, a chasgliadau a chynigion ar gyfer digwyddiadau yn y dyfodol.

Marchnata system dadansoddi gwybodaeth yn cael ei gynllunio i ddod â'r holl ddata a gafwyd o wahanol sianeli a thynnu casgliadau priodol. Mae'n rhaid i'r dadansoddiad yn dechrau yn y lle cyntaf yn ystod y cam o ddibenion penderfynu, fel arall bydd dealltwriaeth glir o'r hyn sydd angen ei gael yn y canlyniad terfynol a bydd yn arwain at gasgliadau rasplyvchivosti ac amwys.

Wrth gynnal y dadansoddiad o'r wybodaeth na ddylid ei ystyried barn bersonol, teimlad ac ymchwilydd dewisiadau a gasglwyd. Dim ond ffeithiau perthnasol yn deillio o'r ymatebwyr, gallant fod yn anghyson, yn cynnwys rhagfarn ac yn y blaen, ond bydd yn helpu cynhyrchwyr i ddeall sut i gymryd y penderfyniad cywir ar ei gyfer. Iddo wneud hynny, ym marn hir, ac yn cynnal astudiaethau hyn.