Lleoli cynnyrch

lleoli cynnyrch - yw'r broses o benderfynu ar y lle y dylai cynnyrch newydd feddiannu yn bodoli. Priodol canfyddiad defnyddwyr olrhain o gynnyrch penodol gan grŵp sy'n cystadlu yn ddefnyddiol iawn wrth gynllunio i ryddhau cynnyrch newydd i'r farchnad neu i ganfod ffyrdd i uwchraddio a gwella cynnyrch sydd eisoes ar werth.

Mae lleoliad y cynnyrch yn cael ei wneud er mwyn sicrhau sefyllfa gystadleuol ymhlith ei gyfoedion yn y farchnad. I'r perwyl hwn, a ddatblygwyd ac a gynhaliwyd yn gymhleth o weithgareddau. Rhowch cynnyrch penodol mewn golwg y defnyddiwr mewn marchnata o'r enw ei swydd.

Mae'r amodau marchnad clasurol, mae defnyddwyr yn gorlwytho gyda gwybodaeth am y cynnig eu nwyddau a gwasanaethau. maent yn aml yn methu i asesu cyn prynu'r cynnyrch. Mae'r sefyllfa feddiannu gan y cynnyrch ym meddwl y prynwr, yn set gyfan o ganfyddiadau, synwyriadau ac argraffiadau sy'n codi o'i gymharu â chynnyrch cystadlu.

Mae defnyddwyr yn ceisio i ddyrannu ar gyfer eu hunain gwahanol gategorïau nwyddau. Fodd bynnag, nid yw hyn lleoliad naturiol y cynnyrch yn broffidiol ar gyfer cynhyrchwyr sy'n defnyddio arfau marchnata ymdrechu i wneud y broses yn hylaw ac yn fuddiol i chi.

Hyd yn hyn, eu datblygu a'u cymhwyso tri phrif strategaeth lleoli gynnyrch yn llwyddiannus:

1. Cryfhau sefyllfa bresennol y brand ym meddyliau defnyddwyr.
2. Chwilio swyddi gwag yn werthfawr ar gyfer nifer fawr o ddefnyddwyr.
3. Mae dadleoli gystadleuwyr gyda eu safle yn y meddyliau defnyddwyr neu ail-leoli (os treiddio angenrheidiol yn ddarnau newydd neu farchnadoedd newydd).

Datblygwyd strategaeth Lleoli mewn tri cham. Ar y tir a benderfynir leoliad cyfredol, mae'r ail yn dewis y sefyllfa a ddymunir, y trydydd - i ddatblygu eu set o fesurau i gyflawni'r sefyllfa a ddymunir.

Yr egwyddorion sylfaenol yw y Safle canlynol: ffyddlondeb dilyniant a chyfeiriad unwaith dewis ar gyfer amser hir; argaeledd a symlrwydd ynghyd â expressiveness o gyflwyno safle; cydymffurfio'n llawn â'r holl elfennau o fusnes (nwyddau, gwasanaethau, hysbysebu, ac yn y blaen. d.) nodi'r sefyllfa a ddewiswyd.

Mantais allweddol y cynnyrch, gan ganiatáu i'r defnyddiwr i ddiwallu orau i'w hanghenion ac yn gwahaniaethu cynnyrch gan gyfoedion a chystadleuwyr, a elwir priodoledd lleoli. Ei fod yn ffynhonnell o gymhelliant ar gyfer prynu. Mae'r dewis o marketers priodoledd yn dechrau gyda nodi'r defnyddwyr am fanteision segmentau. Maent yn cael eu rhannu'n glystyrau ar nifer o seiliau: Yn seiliedig ar y pris y nwyddau, y ansawdd y ddelwedd, dull o ddefnyddio cynnyrch hwn, datrys problemau penodol, neu ar sail cyfuniad o fudd-daliadau.

Gall leoli'r cynnyrch ar gyfer cystadleuaeth â'i gymheiriaid yn cael ei wneud naill ai drwy newydd (am ddim yn y gilfach) safle, neu drwy ddadleoliad o safbwynt hwn o gystadleuwyr.