Gwerth sylw - arf o etholiadau llwyddiannus

Digwyddiad gwerth sylw yw, cael y gallu darllenydd sydd â diddordeb (gwyliwr neu wrandäwr) afradlon neu ei arwyddocâd. Hefyd, gall y cysyniad hwn yn ystod y cyfathrebu llafar yn destun trafod o ddigwyddiad penodol.

creu o fewn y dechnoleg gwleidyddol i'w cynnwys yn yr amgylchedd cymdeithasol y wybodaeth a allai effeithio ar farn y cyhoedd ar faterion penodol a berir gwerth sylw.

Cyn i "estyn allan" i'r gwrandäwr neu'r darllenydd, digwyddiad y gellir ei gydnabod achlysur gwybodaeth, fydd, yn gyntaf oll, sydd â diddordeb yn y cyfryngau. Dyna pam y gall y bennod fod yn gysylltiedig â'r ddau gam model o gyfathrebu.

Mae tri phrif ffactor sy'n caniatáu i ddyrannu digwyddiad o'r fath ymhlith eraill:

- po fwyaf personol y digwyddiad, y mwyaf yw'r siawns o hynny ymhlith analogau eraill i'w defnyddio fel newyddion;

- swyddogion elitaidd neu ben y cwmni bob amser yn destun trafodaeth yn y newyddion;

- nifer fawr o negatifau a gynhwysir yn y digwyddiad, hefyd yn cynyddu'r posibilrwydd o ei drawsnewid i mewn i newyddion.

Gwerth sylw yn cael ei greu gan ddefnyddio rhai offer penodol. Un enghraifft o'r digwyddiadau o'r fath greu unrhyw etholiadau. Fodd bynnag, mae'n rhaid ystyried eu cwmpas. Pan fydd sefydlu ar raddfa fach o'r cymhleth enfawr. cynrychiolwyr y cyfryngau yn ymwybodol iawn bod y cyfnod hwn - yr amser i wneud arian. Heblaw penodol cyfryngau torfol yn gallu cael eu rheoli gan wrthwynebydd. Yn eithaf fater arall os yw'r achlysur gwybodaeth - mae'n unrhyw arddangosfa a drefnwyd gan yr ymgeisydd. Anwybyddu digwyddiad o'r fath yn amhosibl - mae'n bosibl i feirniadu neu ymateb iddo niwtral, ond nid yw'n amhosibl canfod.

Fel y soniwyd eisoes uchod, mae'r model dau gam o gyfathrebu yn cael ei bennu gan yr achlysur gwybodaeth. Yn yr achos hwn, mae'r term generig cyntaf ei ddarganfod gan Americanaidd P. Lazarsfeld, cymryd rhan yn yr astudiaeth o amlygiad cyfryngau i'r darllenwyr, gwrandawyr neu wylwyr yn y 40-au o XX ganrif.

Mae sail y ddamcaniaeth arfaethedig canlyniadau'r arolwg eu gosod, a oedd yn dangos bod ar ôl anfon neges benodol am y gweithgaredd y boblogaeth y mae'n adleisio bythefnos ar ôl ei ddarlledu, nag yn syth ar ôl yr hysbysiad. Yn ystod ymchwiliad pellach daeth yn amlwg y rheswm am y sefyllfa. Mae'r ffaith bod pobl wedi derbyn yr ei flaen i drafod gyda'r hyn a elwir yn "arweinwyr barn", hy pobl ag awdurdod penodol yn eu cylchoedd. Yn yr achos hwn, gall y cynnydd ei olrhain nid yn unig i'r sylw, ond hefyd faint y dylanwad a roddir gan y neges ar y gynulleidfa.

Yn y modd hwn, mae model dau gam o gyfathrebu a cherdded allan o un cam. model un-cam yn cael ei nodweddu gan dim ond trosglwyddo gwybodaeth, a dau gam - yr effaith trosglwyddo.

Mae'r astudiaethau canlynol a wnaed yn yr Almaen wedi dangos y rôl bwysig o arweinwyr barn yn y defnydd gweithredol o'r cyfryngau. Yn aml, maent yn weithgar arweinwyr cymunedol. Mae'r gefnogaeth gan y cyfryngau ar y bobl hyn yn cyfrannu at ddatblygiad pellach o rwydweithiau cyfathrebu a chymdeithasol sy'n bodoli eisoes, ac mae'n llawer mwy effeithlon ac yn rhatach na chreu newydd sianelau cyfathrebu.

Mae rhan arbennig o bwysig ar gyfer y model dau gam o gyfathrebu pan nad yw'r defnyddiwr a'r prynwr yn yr un person. Er mwyn gwella effeithiolrwydd hysbysebu fod yn digwyddiadau gwybodaeth a grëwyd allai effeithio ar y penderfyniad i brynu yn hytrach na y cwsmer.