Elusen fel ffordd i ennill

Pam nad wyf yn ystyried elusen yn syniad da i gynyddu gwerthiant? Gadewch i ni gofio y pyramid o Maslow: yn dal nad oes neb eto wedi dod o hyd i unrhyw beth yn well, er ei fod a beirniadu.

Arno Rydym yn gweld yn glir fod yr angen i helpu ei gymydog, gan gynnwys elusennau, yn rhywle yn y canol, ond hefyd i'r top, fel y gwyddom, ychydig o bobl yn dod, hy, ei fod mewn gwirionedd y nenfwd. Felly, y pryder am y tynged y Ussuri teigr, yn ôl pob tebyg, yn gallu fforddio pobl ag incwm uchel a mawr yn sefyll yn gadarn ar eu traed, y cwmni.

Yn hyn o beth, atgoffodd ar unwaith yn was sifil y llywodraeth ranbarthol, a oedd am flynyddoedd lawer i ad-dalu'r benthyciad ar gyfer prynu fflat. Pan fydd rhywun yn awgrymu ei fod, a dweud y lleiaf, at ei hwyliau drwg, mae'n cael ei gyfiawnhau: "Mae gen i forgais!".

Felly, yr wyf yn credu bod prosiectau busnes cymdeithasol hanelu'n bennaf at gynyddu ymwybyddiaeth o frand a chynnal y ddelwedd o gwmni dibynadwy, yn gymdeithasol gyfrifol, gan gynnwys drwy hardd creu gwybodaeth gwerth sylw. Nid yw'n cael ei eithrio bod y perchnogion, uwch reolwyr a gweithwyr cyffredin wir yn teimlo boddhad o'r ffaith eu bod yn gwneud gweithredoedd da. Fodd bynnag, nid yn uniongyrchol ar lefel y gwerthiannau yn cael ei effeithio: y dewis rhwng chi ac yn gystadleuydd, y defnyddiwr cyffredin yn dod i ben ar y ddedfryd, lle mae amodau cost ac yn fwy ffafriol is.

Ond roedd yn gyflwyniad damcaniaethol. Er mwyn bod yn wrthrychol, mae'n dal yn angenrheidiol i edrych ar y prosiectau byd go iawn ac yn eu canlyniadau. Ar gyfer y dadansoddiad, dewisais rhaglenni cymdeithasol, sy'n cynnwys defnyddwyr eu hunain, hy, pan fyddant yn cael y dewis i brynu / peidiwch â phrynu neu wneud gweithred arall at ddibenion elusennol. Nid ydym yn cymryd i ystyriaeth cartrefi plant amddifad anrhegion, trefnu digwyddiadau chwaraeon, nawdd, arddangosfeydd, cynadleddau, ac ati Mae'r traffig unffordd o'r derfynfa yr anhysbys, ac mae'n bwysig i gadw golwg ar o leiaf rhai adwaith defnyddwyr.

Yn benodol, mae'r detholiad o'r meini prawf hyn yn bodloni cerdyn affinedd o Sberbank a Alfa-Banc a gyhoeddwyd ar y cyd â'r gronfa "Give Life" a Gronfa Bywyd Gwyllt y Byd, yn y drefn honno. Mae gan y rhain banciau dyddodion y llog cronedig sy'n cael ei gyfieithu ar draul arian plant. Felly, fel o 1 Ionawr, 2010 Sberbank wedi cyhoeddi 185,900. Cardiau Visa «Rhowch Life", a oedd yn llai na hanner cant o gyfanswm cyfaint y cardiau a gyhoeddwyd yn 2009. Ar yr un pryd rhyddhau Visa Aeroflot (y rhaglen "Aeroflot Bonws"), o ddechrau 2010 i gyfanswm o 570,400. Pieces, hy, dair gwaith yn fwy! Yn yr achos cyntaf, ar wahân i'r gwasanaethau bancio, cwsmeriaid yn cael boddhad moesol o'r ffaith eu bod yn gallu helpu plant sâl, yn yr ail - cyfle i gronni milltiroedd i gael tocyn wobr.

Yn ôl yr adroddiad blynyddol y Grŵp Alfa, yn 2011, Alfa-Banc wedi rhestru Cronfa Bywyd Gwyllt y Byd yn fwy na $ 64,000. (A ychydig yn fwy na 2 mln. Ar y raddfa bresennol). Yn anffodus, ni allem ddod o hyd data swyddogol ar y cardiau mater affinedd. Ond yn ôl rhai ffynonellau, ar ddechrau 2009, cafodd ei werthu rhyw bum mil. Mae'r cerdyn WWF. Mewn cymhariaeth, yn y mis cyntaf ar ôl lansio cynnyrch cyd-frandio ar gyfer merched, "Alfa-Banc - Cosmopolitan - Visa» comisiynwyd tua phedair mil gardiau .. Mân cerdyn poblogaidd teigr Siberia, yn nodi yn arbennig oddi wrth eiriau gweithwyr y banc trwy rwydwaith cymdeithasol VKontakte. Ond yn fwy diddorol, yn ystod y drafodaeth, mynegodd rhai cyfranogwyr y farn a fyddai'n archebu'r cerdyn dim ond er mwyn y dyluniad gwreiddiol gyda delwedd lliw llawn o anifeiliaid gwyllt: ". ... map nafig nad oes eu hangen, ond i'r rhan fwyaf ei fod yn y cynllun"

Unwaith eto, nid oes gennyf ddata a restrir yn y Gronfa "Llinell Fywyd" a Alfa-Banc yn gwneud blaendal gyda'r rhaglen elusennol. Fodd bynnag, gall unrhyw gwsmer banc yn uniongyrchol a heb unrhyw ffioedd i drosglwyddo arian i Gronfa'r Plant, defnyddio bancio ar-lein neu ATM. Felly, yn 2012, Alfa-glicio defnyddwyr "aberthu ar drin plant, yn fwy na 22 miliwn o rubles, sy'n cymharu â'r swm o drosglwyddiadau ar gardiau credyd" Give Life "Banc Cynilion yn yr un flwyddyn -. Mae mwy na 25 miliwn o rubles. Rwy'n hogi eich sylw: yn yr achos cyntaf, mae'r rhoddion yn weithredol ac yn canolbwyntio yn yr ail - y goddefol, fel amod o ddefnyddio'r cerdyn a dalwyd eisoes. Yn anuniongyrchol, mae hyn yn cadarnhau fy thesis bod y gynulleidfa yn teimlo yr angen i rannu ei gyfoeth gyda'r anghenus, yn ei wneud mewn unrhyw achos, heb ystyried cynnyrch masnachol penodol.

Ond yr un mor dda yn dod i'r casgliad bod creu amodau i'w gwsmeriaid ar gyfer trosglwyddo yn gyflym ac yn hawdd o arian ar gyfer elusennau, Alfa-Banc wedi eu darparu gwasanaeth arbennig - cynnyrch a allai yn dda ddylanwadu ar y dewis y banc ymhlith cwsmeriaid uchel, gan fodloni eu mwy na "uchel "Maslow, anghenion.

Wrth lansio cynnyrch newydd, yn ôl eu hunain cynrychiolwyr Alfa Bank, maent yn dibynnu ar ymdeimlad o gymryd rhan yn yr etholiad neu glwstwr gymdeithasol penodol. Wrth gwrs, mae hyn yn cyfeirio yn bennaf i brosiectau masnachol megis cardiau cyd-frandio gyda Aeroflot, ond rhaglenni cymharol elusennol y gellir datganiad sgwâr. Mae'n yw'r awydd i sefyll allan, deimlo'n arbennig yn annog cwsmeriaid i gymryd rhan mewn prosiectau cymdeithasol. Felly, sefydliadau elusennol ac o bartneriaid busnes yw'r awydd i annog arwyddion gweledol o fri. Er enghraifft, cefnogwyr WWF, wedi cyfrannu mwy na 10 mil. Rhwbiwch., Derbyn y teitl "Ceidwaid y Ddaear" ac yr eicon ar ffurf panda arian. Mae'r safle hyd yn oed yn darparu sylfaen i adolygu un o gefnogwyr: "Dychmygwch, yn dod i gyd-drafod, ac yr wyf yn gweld panda arian gyda phartner ar siwt. Ar unwaith dechreuodd i rannu ei argraffiadau o'r daith i'r WWF. Wel, a'r contract ei lofnodi gan ei hun! ". Erbyn dechrau 2012, bydd y bathodyn "Earth Keepers" ddim ond 1.2 mil. Roedd pobl yn Rwsia. Yma, mae'n unigryw!

Ond mae'r rhain i gyd yn enghreifftiau o wasanaethau ariannol, ac yn y segment premiwm. Wrth gwrs, y farchnad adwerthu nwyddau, hefyd, yn gallu dod o hyd i enghreifftiau o raglenni cymdeithasol. Yn benodol, mae'r "Plannu Coeden" prosiect neu melysion ffatri Iv Roshe "Red Hydref" a'r gronfa "Give Life". Ond yn y farchnad dorfol yn dod i'r amlwg y cwestiwn o pris, yn ogystal â diffyg hyder banal: "Os ydych am helpu plant - helpu ei hun yn bersonol. ... fod yn sicr i bacio a llifio peth o'r arian. Wel, os mai dim ond yn rhan ohono. " Felly, yma, yn fwyaf tebygol, gallwn siarad am bonws braf ar gyfer prynwyr, sy'n cael ei ddefnyddio fel symudiad hyrwyddol: prynu hoff siocled "Alenka", yn dda, rydym bob amser yn mynd ag ef, ac, mae'n troi allan, hyd yn oed y plant yn helpu.

I grynhoi: gyda chymorth prosiectau cymdeithasol ac elusennol gall y cwmni ddenu cwsmeriaid o'r premiwm, ond mae angen i fodloni eu hangen ar gyfer hunan-barch a chydnabyddiaeth, yn caniatáu i sefyll, er mwyn teimlo eu dewis. Fel arall, bydd eich prosiect yn gymdeithasol fod yr un fflach ym maes gwybodaeth.