Marchnata Dulliau diwydiant cerddoriaeth, strategaethau, cynlluniau

Cystadleuaeth yn y busnes adloniant wedi golygu bod yna marchnata'r diwydiant cerddoriaeth. Pan ddaeth audioiskusstvo maes entrepreneuriaeth, yr offer oedd ei angen i hyrwyddo eu cynnyrch. Marchnata o gerddoriaeth yn seiliedig ar strategaethau a dulliau traddodiadol, ond mae'n sicr wedi llawer o nodweddion penodol a hynodion.

Mae'r cysyniad o farchnata

Cyfuno cynhyrchu, rhyddhau mwy a mwy o nwyddau o ansawdd uchel yn arwain at y ffaith bod ymdrechion arbennig yn angenrheidiol i ysgogi gweithgarwch defnyddwyr. Gyda'r cynnydd mewn cynhyrchiant yn digwydd gyntaf cysyniad marchnata. Fe'i anelir wreiddiol yn gwella'r cynnyrch a chynhyrchu, ond ffurfiwyd yn raddol y syniad modern o hyrwyddo fel gweithgaredd arbennig sy'n anelu at ddiwallu anghenion trwy gyfnewid. Heddiw, o dan y marchnata yn cyfeirio at gyfathrebu arbennig rhwng y cynhyrchydd a'r prynwr, sy'n arwain at y boddhad o anghenion. Ei nod yw helpu y prynwr a'r gwerthwr i gyflawni eu nodau. Yn yr ystyr hwn, marchnata'r diwydiant cerddoriaeth ac mae'n rhyngweithio penodol rhwng y cynhyrchydd a'r defnyddiwr. Cynhyrchydd cynnig ar y farchnad sain cynnyrch a fydd yn galluogi myfyrwyr i ddiwallu eu hanghenion.

Mae ymddangosiad y marchnata cerddoriaeth

Mae ymddangosiad marchnata gerddoriaeth yn gysylltiedig â ffurfio adloniant a hamdden. Pan sffêr sioe-fusnes lle mae pobl yn ennill arian ar ddarparu gwasanaethau adloniant, ac mae angen i wneud y gorau o'r cyfarfod ag anghenion y farchnad. Mae'r gystadleuaeth yn fwy yn tyfu, felly yn teimlo'n gryf bod angen ymdrechion arbennig i weithredu'r cynnyrch greu. Gall elfennau marchnata cerddoriaeth i'w gweld hyd yn oed yn yr hen amser. Er enghraifft, yn gwasanaethu tad Mozart, mewn gwirionedd, swyddogaeth cynhyrchydd cerddor: efe a dewis y repertoire, a gynhaliwyd gweithgareddau allgymorth er mwyn trefnu cyngherddau. Cyfansoddwr a pherfformiwr yn fodd i elw ac i gwrdd ag anghenion y cyhoedd mewn difyrrwch. Ond yn yr ystyr llawn y marchnata cerddoriaeth geiriau mae'n ymddangos yn unig ar ddatblygiad uchel y diwydiant adloniant. Dim ond gormodedd yn y farchnad a chystadleuaeth fawr yn codi, yn ystyried hyrwyddo cynnyrch cerddorol.

Ffurfio y diwydiant cerddoriaeth

Dangos busnes yn cynnwys sawl diwydiant: sinema, theatr, sbectol, cerddoriaeth. Audio diwydiant - cangen o economi'r byd, sy'n gwneud elw drwy weithredu cynnyrch neu wasanaeth cerddoriaeth. Mae'r person yn teimlo yr angen i wrando ar gerddoriaeth gan y rhan fwyaf o hen amser, nid ffenomen ei effaith ar y psyche ei ddeall yn llawn. Fodd bynnag, mae'n amlwg ei fod yn gysylltiedig yn agos ag emosiynau, sef y ddyfnderoedd y profiad dynol. Y mae gyda hwy ac maent yn ymwneud pwysigrwydd cerddoriaeth mewn bywyd dynol. Unwaith y mae galw, yna, wrth gwrs, mae yna gynnig hefyd. Mae'r diwydiant cerddoriaeth yn mynd ynghyd â'r posibiliadau o màs dosbarthu cynhyrchion sain, hynny yw, ynghyd â chynnydd technolegol. Dangos busnes yn ymddangos gyda'r sbectol cyhoeddus, mae'r ymchwilwyr gwahanol ddiffiniadau o ddyddiad ei eni, o XI i'r unfed ganrif ar XIX. Ond ers y ddeddfwriaeth gyntaf llywodraethu'r dull o drefnu sioeau cyhoeddus, ymddangosodd yn unig yng nghanol y bedwaredd ganrif ar XIX, mae'n o hyn yn draddodiadol yn cyfrif. Mae'r diwydiant cerddoriaeth yn cael ei ffurfio gyda dyfodiad y cofnod gramoffon, sy'n dechrau i ddosbarthu cynnyrch gerddoriaeth at y llu. Yn dilyn y camau chwyldroadol sy'n gysylltiedig ag ymddangosiad y radio a'r teledu. Yn dilyn hynny, mae'r diwydiant yn ennill momentwm, cludwyr o sain yn cael eu gwella, gan gynyddu cylchrediad a chystadleuaeth. Bob blwyddyn, mae'r farchnad y diwydiant cerddoriaeth yn parhau i gynyddu gan y cant ychydig, yn enwedig twf amlwg yn y segment Rhyngrwyd. Heddiw, heb yr hyrwyddo yn amhosibl i weithredu unrhyw brosiect cerddorol, hyd yn oed y perfformwyr mwyaf talentog.

Cerddoriaeth fel nwydd

Caneuon audioproizvedeny perfformiad, grwpiau cerddorol ac unawdwyr yn fodd o elw. Nodwedd cerddoriaeth fel gwrthrych hyrwyddo yw ei fod yn y ddau nodweddion y nwyddau a'r gwasanaethau cyfun. Mae'n rhaid i gynhyrchion Audio gwrdd â'r angen am y gwrandäwr i gael ansawdd penodol ac yn y pris cyfatebol, dylai gael y bri a gwerth i ddefnyddwyr, fel unrhyw nwyddau. Yn ogystal, mae'r gerddoriaeth, gan fod y gwasanaeth yn anwahanadwy oddi wrth yr artist, mae'n anniriaethol, canlyniad ei defnydd yn amhosibl rhagweld. Yn yr achos hwn, cynhyrchion sain yn nwydd, gan fod gan y pris, gall y ansawdd yn bodloni anghenion a gofynion dyrchafiad o'r cynhyrchydd i'r prynwr.

Proffesiwn: Cynhyrchydd

Mae rôl hanfodol wrth greu a hyrwyddo cynnyrch gerddoriaeth yn chwarae gynhyrchydd cerddorol. Mae'n mae'n ystyried cynnyrch, dewis yr artist a'r deunydd yn unol ag anghenion y farchnad. Mae'n ymwybodol iawn o'r tueddiadau yn y farchnad a allai effeithio ar chwaeth a dyheadau y cyhoedd, yn gallu rhagweld anghenion y gynulleidfa. cynhyrchydd cerddoriaeth hefyd yn darparu deunydd i greu cynnyrch, mae'n dechneg i brynu cerddoriaeth, testunau, gwaith yn talu perfformwyr a staff ategol. A swyddogaeth bwysig arall o'r cynhyrchydd - yw sicrhau gwerthiant cynnyrch, mae'n bwriadu weithgareddau marchnata, yn trefnu teithiau a chyngherddau. Cynhyrchydd - mae'r ffigwr canolog yn y diwydiant cerddoriaeth, ei fod yn arbenigwr mewn marchnata a rheoli ar yr un pryd.

Nodau ac amcanion marchnata

diwydiant cerddoriaeth Marchnata, fel unrhyw un arall, mae gan y prif amcan - yw cynyddu gwerthiant. Ond er mwyn cynyddu'r galw, mae angen i ddatrys tasgau cysylltiedig. Un o amcanion pwysig y marchnata cerddoriaeth yn lledaenu gwybodaeth am y cynnyrch a'r artist. Dim ond ymwybyddiaeth uchel a all arwain at brynu. Tasg arall o farchnata - i greu cynnyrch sy'n diwallu anghenion y gwrandäwr. Felly, ni ddylai pob perfformiwr yn unig gael ansawdd unigryw, ond hefyd yn lleoliad unigryw. Rhaid Cerddoriaeth Marchnata cynnal cyfathrebu cyson rhwng y gwrandäwr a'r perfformiwr, i gymryd i ystyriaeth newidiadau yn y canfyddiad y cynnyrch, cynhyrchu teyrngarwch i'r cynnyrch gan y defnyddiwr.

gwrthrychau dyrchafiad

Mae yna nifer o gyfleusterau i hyrwyddo marchnata cerddoriaeth. Yn bennaf, canwr hwn neu fand. Pan fydd y farchnad gerddoriaeth yn ymddangos enw newydd, tasgau marchnata yw creu ymwybyddiaeth ar gyfer y gynulleidfa darged. grwpiau hybu ac unawdwyr yn dechrau gyda'r ffaith bod y safle ddatblygu, a dim ond wedyn cyfathrebu a gynlluniwyd yn cael ei ffurfio ac yn ysgogi galw. Mae angen brandio Artist, pob cerddor yn anelu at ddod yn brand, gan ei fod yn arwain at werthiant uchel yn gyson. Gall hefyd yn wrthrych o gael dyrchafiad yn cynhyrchion sain. Mae'r albwm, cyngerdd, ffilm - hyn i gyd yn gofyn am gynllun hysbysebu meddylgar i wneud y mwyaf o alw ac elw. hits cerddoriaeth mwyaf yn aml yn ymddangos o ganlyniad i ymdrechion marchnata bwriadol.

strategaeth farchnata

Gelwir cynllun datblygu cynnyrch tymor hir yw strategaeth farchnata. Er mwyn datblygu strategaeth, mae angen dealltwriaeth dda o amodau'r farchnad a manylion y segment, sy'n symud y nwyddau. Efallai na Marchnata cerddoriaeth fel gweithgaredd penodol yn defnyddio pob un o'r strategaethau marchnata presennol. Mae angen dull gweithredu arbennig a fydd yn cymryd i ystyriaeth nodweddion y cynnyrch cerddorol. Mae'r strategaeth fwyaf derbyniol o dwf dwys, sy'n seiliedig ar gynyddu ymdrechion marchnata mewn marchnadoedd presennol. Mae hefyd yn bosibl gwneud cais strategaeth o dreiddiad ddwfn i mewn i'r farchnad, yn yr achos hwn, mae'r rhaglenni marchnata i ysgogi prynu mwy o nwyddau, yn ogystal â chynnyrch cysylltiedig a gwasanaethau. Dylai strategaeth yn cyfrannu at y tymor hir ac yn galw sefydlog, felly mae'r farchnad cerddoriaeth yn ddelwedd eithriadol o bwysig o'r artist, a ddylai gael ei gynllunio a'i gynnal yn ofalus.

Y gynulleidfa darged o farchnata cerddoriaeth

diwydiant cerddoriaeth Marchnata yn seiliedig ar y cysyniad o segmentu'r farchnad, hy i nodi cynulleidfa darged penodol y mae a ddatblygwyd cynnyrch hwn. Diffinio segment yn hynod o bwysig ar gyfer marchnata cynnyrch llwyddiannus. Ynysu o'r gynulleidfa darged yn y farchnad gerddoriaeth yn fwyaf aml perfformio ar y paramedrau canlynol: oedran, rhyw a ffordd o fyw. Mae cynnyrch ar gyfer pobl ifanc, plant a phobl hŷn, cerddoriaeth ar gyfer dynion a menywod. Ffordd o Fyw, diddordebau, chwaeth hefyd yn y maen prawf o ddewis y gynulleidfa darged. Gallwn weld bod heddiw ym mhob marchnad, gan gynnwys y gerddoriaeth, mae demassifikatsiya, cynhyrchion a gynhyrchwyd cynulleidfaoedd yn gynyddol cul. Felly, mae cerddoriaeth ar gyfer cefnogwyr o gyfres deledu Corea neu'n barod. Mae hyn yn caniatáu i chi werthu mwy o nwyddau.

dulliau o hyrwyddo

Ceir pedwar prif ddull o gyflawni'r amcanion mewn marchnata: mae'n cael ei ysgogi galw, gwerthu uniongyrchol, cysylltiadau cyhoeddus a hysbysebu. Mae pob pedair elfen o'r cymysgedd marchnata a ddefnyddir i hyrwyddo cynnyrch cerddorol, ond hysbysebu a chysylltiadau cyhoeddus yn cael eu defnyddio'n fwy aml na ysgogi galw. Nid yw hyrwyddo geiriau heb hysbysebu a chysylltiadau cyhoeddus yn bosibl. I albymau i brynu, mae angen i chi greu ymwybyddiaeth a galw, ac at y diben hwn, dulliau megis hysbysebu yn y cyfryngau uniongyrchol - cyhoeddi yn y cyfryngau, yn ogystal ag offer o BTL - Digwyddiad-farchnata, cyfathrebu drwy rwydweithiau cymdeithasol, marchnata ar-lein.

Cynllun i hyrwyddo cynnyrch cerddoriaeth

Ar sail y strategaeth farchnata a ddewiswyd, cynhyrchu cynllun i hyrwyddo artist neu grŵp. Y cam cyntaf yw penderfynu pwrpas hyrwyddo, gall fod, er enghraifft, yn ffurfio godi neu gynnal y enw drwg. Yna y gweithgareddau a gynlluniwyd mewn tri maes: dyrchafiad (lleoli cynnyrch mewn darllediadau teledu a radio), cyhoeddusrwydd, perfformiad (y sefydliad cyfathrebu byw rhwng y perfformiwr (y sŵn gwybodaeth o amgylch y lansiad cynnyrch o chwedlau a chlecs, gwneud cyfweliadau, lleoliadau yn y safleoedd, y deunyddiau newyddiadurol creu creu) ac y gwrandäwr, trefnu perfformiadau byw, sesiynau llofnod). Mae gan grwpiau cerddorol ac unawdwyr i fod yn gyson ar y glust, felly mae angen i chi ddefnyddio amrywiaeth o ddulliau o hysbysebu a chysylltiadau cyhoeddus i sicrhau presenoldeb cyson y Pwyllgor Gwaith ym maes gwybodaeth y gwrandäwr.

Brandiau mewn cerddoriaeth

Marchnata mewn cerddoriaeth yn gysylltiedig yn wreiddiol gyda'r sêr, hy brandiau greu. I'r ymddiriedolaeth gwrandäwr yr ysgutor, yn teimlo cydymdeimlad iddo ac anwyldeb dylai ystyried yn ofalus y ddelwedd o seren yn y dyfodol. grwpiau hybu neu unawdwyr dechrau gyda yr enw greu, mae'n rhaid iddo gynnwys athroniaeth penodol, addewid y bydd wedyn yn cael ei drefnu cyfathrebu gyda'r gynulleidfa. Y cam nesaf - yw o straeon personol greu. Fans eisiau gwybod am eu eilun i gyd, felly dechreuwch chwilio am wybodaeth am ei fywyd personol, y gorffennol, a dylai'r cynhyrchydd yn gofalu am eu gwerthu myth. Er enghraifft, "Mai Tendr" y grŵp mega-boblogaidd chwedlonol oedd stori am y plant o'r cartref i blant amddifad, rhoddodd y tîm naws ychwanegol o hunan-dosturi, ac wedi cyfrannu at boblogrwydd. Hefyd, ystyried ymddangosiad yr artist, i gyd-fynd â disgwyliadau'r gynulleidfa darged. Ar ben hynny, dylai lunio brand llwyfan, y neges allweddol yr ydych am fod yn ddiogel yn ben y gwrandäwr. Er enghraifft, Stas Mikhailov ei leoli fel canwr i aeddfedu, menywod wedi ysgaru, ac mae hyn yn ei fantais gystadleuol. Unwaith y bydd yr holl elfennau'r brand ei greu, ei bod yn angenrheidiol i gynnal delwedd y perfformiwr yn systematig.

Profiad y byd o farchnata cerddoriaeth

hits cerddoriaeth heddiw yn cael eu geni, nid yn unig yn diolch i dalent cyfansoddwyr a pherfformwyr, ond yn bennaf oll, diolch i ymdrechion y cynhyrchwyr. diwydiant modern wedi rhoi proses geni seren yn y nant. Wrth gwrs, i ddechrau bydd angen stwff talentog, ond mae'r rhan fwyaf angen gynhyrchwyr cymwys sy'n ddulliau marchnata effeithiol cyfarwydd ar gyfer cynhyrchu brandiau cerddoriaeth. Enghraifft drawiadol o gynhyrchwyr gwaith o'r fath, er enghraifft, Gaga, Dzhastin Biber neu grŵp "Viagra".